El municipio se presenta en FITUR 2026 como un destino donde el deporte y la naturaleza se encuentran.
Mazarrón ha presentado en FITUR su nueva estrategia turística con el objetivo de consolidarse como un destino activo, sostenible y capaz de atraer visitantes durante los trescientos sesenta y cinco días del año. Esta propuesta busca trascender el modelo tradicional de sol y playa, apostando por una oferta diversificada que combina el deporte al aire libre, el contacto con la naturaleza y la puesta en valor de su patrimonio histórico y cultural bajo el lema de ser un destino de presente y futuro.
La promoción se ha centrado en el ámbito deportivo y de naturaleza, donde la localidad ha experimentado un crecimiento notable gracias a la promoción de sus rutas de senderismo y cicloturismo. El concejal de Turismo, Andrés Aznar, ha destacado durante la presentación que el municipio ofrece más de cien rutas anuales y ha experimentado un incremento de participación del cincuenta por ciento en el último ejercicio.
Según Aznar, Mazarrón se sitúa junto a Cartagena como uno de los municipios con mayor número de Senderos Azules en la Región de Murcia, señalando además que las iniciativas de desestacionalización han permitido elevar la ocupación hotelera media anual entre un siete y un ocho por ciento a través de certificaciones de calidad y eventos de relevancia nacional e internacional.
La cultura y el ocio también ocupan un lugar central en la planificación municipal para los próximos meses, con especial énfasis en la recuperación de eventos históricos. El alcalde de Mazarrón, Ginés Campillo, ha anunciado el regreso del emblemático festival Mazarock tras más de cuatro décadas de ausencia, un evento que reunirá a bandas históricas del rock nacional en el complejo deportivo de la localidad. Asimismo, Campillo ha puesto en valor la consolidación del festival multidisciplinar Mares de Papel, que en su sexta edición continúa atrayendo a un turismo que busca calidad y una conexión profunda con el patrimonio y el entorno local.
Desde la administración municipal se hace hincapié en la importancia de la desestacionalización para garantizar la sostenibilidad económica del sector. Por ello, el alcalde ha hecho un llamamiento directo a los viajeros para descubrir el municipio especialmente entre los meses de septiembre y mayo. Esta invitación busca aprovechar la gastronomía local y las condiciones climáticas favorables que permiten disfrutar de las pedanías y la costa fuera de la temporada alta estival, reforzando la idea de Mazarrón como un destino dinámico y acogedor durante todo el calendario.
Entidades locales presentan en el estand regional sus principales propuestas turísticas en formato de breve entrevista
La Región de Murcia dedicó la jornada de hoy en Fitur a dar visibilidad a sus municipios como motor del desarrollo turístico, con una intensa programación de presentaciones en el estand regional en la que participaron un total de 30 entidades locales, que contó con la presencia de la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa.
A lo largo de toda la jornada, entre las 10 y las 19 horas, los municipios expusieron sus propuestas en formato de píldoras de 15 minutos, conducidas por dos presentadores y con un planteamiento televisivo, pensado para captar la atención de profesionales y visitantes y mostrar, de forma directa y atractiva, la diversidad de experiencias que ofrece la Región.
Las presentaciones pusieron de relieve propuestas vinculadas al turismo cultural, patrimonial, gastronómico, natural, rural, náutico, deportivo y festivo, así como a grandes eventos, celebraciones singulares y productos con capacidad para atraer visitantes durante todo el año.
La programación arrancó con la promoción gastronómica continuada de la marca ‘1.001 Sabores Región de Murcia’ y continuó con intervenciones de municipios y comarcas como Sierra Espuña, Cartagena, Caravaca de la Cruz, Murcia, Lorca, Abanilla, Cehegín, Mula, Fortuna, Abarán, Cieza, Archena, Moratalla, Águilas, La Unión, Los Alcázares, Mazarrón, San Javier, San Pedro del Pinatar, Bullas, Calasparra, Santomera, Torre Pacheco, Yecla, Alcantarilla, Ceutí, Lorquí, Puerto Lumbreras, Molina de Segura y Totana, que presentaron desde aniversarios culturales y festivales hasta productos de turismo interior, naturaleza, bienestar, enoturismo, carnaval, flamenco o patrimonio histórico.
Esta jornada permitió mostrar una imagen multiproducto pero cohesionada del destino, proyectando una Región con identidad propia en cada uno de sus municipios y con una oferta turística capaz de adaptarse a distintos perfiles de viajero y a todas las épocas del año.
Fin de semana abierto al público general
Durante el fin de semana, la Feria Internacional de Turismo de Madrid abrirá sus puertas al público general y el estand de la Región de Murcia centrará su programación en la promoción de fiestas, tradiciones y artesanía regional, con demostraciones en directo, folklore, juegos, carnaval y espectáculos procedentes de distintos municipios.
Una de las principales novedades será la reconversión del espacio profesional del estand en un Espacio Monastrell, donde se ofrecerá la experiencia ‘Uva a Uva’, una inmersión sensorial en los vinos de la Región de Murcia a través de 15 talleres impartidos por las asociaciones de las Rutas del Vino de Bullas, Jumilla y Yecla.
Asimismo, se habilitará el espacio de artesanía ‘Mano a Mano’, en el que diez artesanos, ocho de ellos galardonados en los Premios de Artesanía de la Región de Murcia 2025, realizarán demostraciones en vivo de distintos oficios tradicionales. En este mismo espacio, los visitantes podrán disfrutar de una experiencia inmersiva con gafas de realidad virtual y vistas 360º de la Cueva del Puerto, ubicada en Calasparra.
Con esta programación, la Región de Murcia refuerza en Fitur 2026 su apuesta por un modelo turístico descentralizado, experiencial y sostenible, en el que los municipios se convierten en protagonistas y en pieza clave para impulsar la actividad turística durante todo el año.
